在2018年8月,，英國的服裝和奢侈品牌博柏利（Burberry）在20年的品牌歷史中首次進行了品牌重塑。這次重塑將他們長期使用的騎士圖標和襯線體字標更換為了普通的大寫無襯線字體,，這一改變引發(fā)了廣泛的熱議和討論,。

有人認為，一個品牌順應(yīng)時代潮流更新形象是理所當然的,，但是過度簡化可能會使品牌失去獨特的個性,。去年10月，Daniel Lee成為Burberry品牌的新任首席創(chuàng)意總監(jiān),，并表示將在2023年2月展示他創(chuàng)作的首個系列作品,。昨天下午，Daniel Lee正式開始了在Burberry擔任創(chuàng)意總監(jiān)的工作,，他的第一項舉措是通過設(shè)計新的LOGO,，為Burberry注入新的品牌形象。

Burberry的新LOGO使用了近4年的極簡無襯線字標（由著名英國設(shè)計師Peter Saville設(shè)計）,，即將退出歷史舞臺,，取而代之的是一款全新設(shè)計的細長且彎曲的襯線字體。這款新字體的出現(xiàn)不僅意味著Burberry的全新形象,，還預(yù)示著現(xiàn)代奢侈品牌基本面的潛在轉(zhuǎn)變,。

同時，我們還注意到Burberry重新設(shè)計了手持盾牌和長矛的騎士圖標Equestrian Knight,。新圖標細節(jié)更加豐富,，人物和奔馬的形態(tài)更加自然和協(xié)調(diào),。長矛上飄揚的旗幟中的字母“B”以及“PRORSUM”字樣變得更加清晰,。

傳統(tǒng)上，奢侈品品牌的視覺標志非常注重圖形和字體的花飾設(shè)計，以喚起傳統(tǒng),、精致和典雅的豐富歷史,。然而，在過去幾年中,，隨著科技公司如谷歌,、微軟等品牌在LOGO中使用無襯線設(shè)計，奢侈品品牌也緊隨其后,，放棄了長期使用的標志,，并紛紛推出了更簡潔的無襯線字標。

Burberry的LOGO演變歷史可以追溯到1856年,，當時它在英國成立,。其招牌圖形標志馬術(shù)騎士“Equestrian Knight”最早出現(xiàn)在1901年，并在2000年左右被廣泛使用,。然而,，在首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci的領(lǐng)導(dǎo)下，馬術(shù)騎士在2018年后幾乎很少出現(xiàn),。

除了Burberry,，還有許多時尚品牌進行了LOGO變化。例如,，Berluti,、Balenciaga、Celine,、Saint Laurent,、Balmain、Calvin Klein,、Rimowa等,，這些品牌在近幾年紛紛改變了他們的標志設(shè)計。

Burberry打破了現(xiàn)代傳統(tǒng),，成為首個采用無襯線化的奢侈品品牌,。這一變化不僅重新引入了襯線字標，還重新引入了該品牌最著名的馬術(shù)騎士圖標,，以彰顯Burberry回歸英倫風格的決心,。