在2018年8月，英國(guó)的服裝和奢侈品牌博柏利（Burberry）在20年的品牌歷史中首次進(jìn)行了品牌重塑,。這次重塑將他們長(zhǎng)期使用的騎士圖標(biāo)和襯線體字標(biāo)更換為了普通的大寫無(wú)襯線字體,，這一改變引發(fā)了廣泛的熱議和討論。

有人認(rèn)為,，一個(gè)品牌順應(yīng)時(shí)代潮流更新形象是理所當(dāng)然的,，但是過(guò)度簡(jiǎn)化可能會(huì)使品牌失去獨(dú)特的個(gè)性。去年10月,，Daniel Lee成為Burberry品牌的新任首席創(chuàng)意總監(jiān),，并表示將在2023年2月展示他創(chuàng)作的首個(gè)系列作品,。昨天下午，Daniel Lee正式開(kāi)始了在Burberry擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的工作,，他的第一項(xiàng)舉措是通過(guò)設(shè)計(jì)新的LOGO,，為Burberry注入新的品牌形象。

Burberry的新LOGO使用了近4年的極簡(jiǎn)無(wú)襯線字標(biāo)（由著名英國(guó)設(shè)計(jì)師Peter Saville設(shè)計(jì)）,，即將退出歷史舞臺(tái),，取而代之的是一款全新設(shè)計(jì)的細(xì)長(zhǎng)且彎曲的襯線字體。這款新字體的出現(xiàn)不僅意味著B(niǎo)urberry的全新形象,，還預(yù)示著現(xiàn)代奢侈品牌基本面的潛在轉(zhuǎn)變,。

同時(shí)，我們還注意到Burberry重新設(shè)計(jì)了手持盾牌和長(zhǎng)矛的騎士圖標(biāo)Equestrian Knight,。新圖標(biāo)細(xì)節(jié)更加豐富,，人物和奔馬的形態(tài)更加自然和協(xié)調(diào)。長(zhǎng)矛上飄揚(yáng)的旗幟中的字母“B”以及“PRORSUM”字樣變得更加清晰,。

傳統(tǒng)上,，奢侈品品牌的視覺(jué)標(biāo)志非常注重圖形和字體的花飾設(shè)計(jì)，以喚起傳統(tǒng),、精致和典雅的豐富歷史,。然而，在過(guò)去幾年中,，隨著科技公司如谷歌,、微軟等品牌在LOGO中使用無(wú)襯線設(shè)計(jì)，奢侈品品牌也緊隨其后,，放棄了長(zhǎng)期使用的標(biāo)志,，并紛紛推出了更簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字標(biāo)。

Burberry的LOGO演變歷史可以追溯到1856年,，當(dāng)時(shí)它在英國(guó)成立,。其招牌圖形標(biāo)志馬術(shù)騎士“Equestrian Knight”最早出現(xiàn)在1901年，并在2000年左右被廣泛使用,。然而,，在首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci的領(lǐng)導(dǎo)下，馬術(shù)騎士在2018年后幾乎很少出現(xiàn),。

除了Burberry,，還有許多時(shí)尚品牌進(jìn)行了LOGO變化。例如,，Berluti,、Balenciaga、Celine,、Saint Laurent,、Balmain,、Calvin Klein、Rimowa等,，這些品牌在近幾年紛紛改變了他們的標(biāo)志設(shè)計(jì),。

Burberry打破了現(xiàn)代傳統(tǒng)，成為首個(gè)采用無(wú)襯線化的奢侈品品牌,。這一變化不僅重新引入了襯線字標(biāo),，還重新引入了該品牌最著名的馬術(shù)騎士圖標(biāo)，以彰顯Burberry回歸英倫風(fēng)格的決心,。