沃爾瑪（Walmart）由山姆·沃爾頓（Sam Walton）于1962年創(chuàng)立，是美國(guó)一家跨國(guó)零售企業(yè),，也是世界上最大的零售商和世界上最大的企業(yè)公司之一，總部位于美國(guó)阿肯色州本頓維,。截止2024年底,，沃爾瑪全球共有10,500家門(mén)店，遍布19個(gè)國(guó)家,，服務(wù)超過(guò)2.5億名顧客,。

2025年1月13日，沃爾瑪推出了由 Jones Knowles Ritchie 和 Landor 聯(lián)合打造的新品牌標(biāo)志。新標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)靈感來(lái)自創(chuàng)始人山姆·沃爾頓在上世紀(jì)八十年代常戴的一頂卡車(chē)司機(jī)帽上采用Antique Olive Bold 字體縫制的「Walmart」字樣,。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從這一直白,、簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字體中汲取靈感，創(chuàng)造出了一個(gè)更加粗獷和飽滿的新字體,，打破了使用近20年的Myriad Pro的瘦弱字體風(fēng)格,。

同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還重新繪制了沃爾瑪標(biāo)志性的火花圖標(biāo),，使其比例更合適,，曲線更加自然，傳達(dá)出品牌活力和動(dòng)感,。沃爾瑪首席營(yíng)銷(xiāo)官威廉·懷特（William White）強(qiáng)調(diào)稱(chēng),，我們希望賦予它更多的層次感，讓它散發(fā)出沃爾瑪?shù)幕盍?，同時(shí)成為品牌的一個(gè)標(biāo)志性象征,。

現(xiàn)在，黃色的火花將從字標(biāo)中釋放出來(lái)作為一個(gè)獨(dú)立元素占據(jù)中心舞臺(tái),。此舉可以將其定位為一個(gè)通用符號(hào),，以達(dá)到類(lèi)似于塔吉特靶心標(biāo)志或亞馬遜微笑箭頭所達(dá)成的品牌認(rèn)知效果。

在色彩方面,，沃爾瑪之前的配色傳達(dá)出平靜,、友善和平易近人的感覺(jué)，符合沃爾瑪作為熱情和家庭導(dǎo)向的品牌的傳統(tǒng)定位,。更新后的藍(lán)色和黃色比此前的配色更加明亮和鮮艷,，給人現(xiàn)代、自信和活力的印象,。

強(qiáng)化品牌正在向更現(xiàn)代,、技術(shù)更先進(jìn)的方向發(fā)展的理念，突顯其向領(lǐng)先數(shù)字零售商的轉(zhuǎn)型,。被稱(chēng)為「純藍(lán)色 True Blue」和「火花黃 Spark Yellow」的新配色將和其他幾種藍(lán)色搭配使用,，包括深邃的海軍藍(lán)（Bentonville Blue，顏色名字取自沃爾瑪總部所在地阿肯色州本頓維爾）和較淺的天空藍(lán)（Sky Blue）等,，豐富的配色方案打破了色調(diào)的單調(diào)感,，使品牌保持一貫的親和力。

此次更新不僅讓沃爾瑪?shù)男蜗蟾蝇F(xiàn)代化,，也希望將其打造為數(shù)字世界中的重要品牌,。懷特表示，基于「以人為本,，科技驅(qū)動(dòng)」的核心理念,，此次變化將幫助沃爾瑪將自己定位為一家全渠道零售商，能夠隨時(shí)隨地為客戶提供服務(wù)，滿足他們與品牌互動(dòng)的任何需求,。

因此,，理解沃爾瑪新標(biāo)志的關(guān)鍵在于其對(duì)數(shù)字化的重視。自2020年推出Walmart+并加大對(duì)電子商務(wù)的關(guān)注以來(lái),，該品牌不斷強(qiáng)化其數(shù)字影響力,。到了2025財(cái)年的第三季度，沃爾瑪在美國(guó)的在線銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了22%的增長(zhǎng),。這一顯著增長(zhǎng)促使沃爾瑪更新其視覺(jué)形象,，彰顯品牌對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)定承諾。