立頓（Lipton）由托瑪斯·立頓（Thomas Lipton）于1890年在英國(guó)創(chuàng)立,，是目前世界上知名度最高、規(guī)模最大的茶飲企業(yè)之一,。

2022年,，CVC資本合伙公司收購(gòu)立頓品牌，現(xiàn)在歸立頓茶及沖泡產(chǎn)品公司（SOURCE LIPTON Teas and Infusions）所有,。但聯(lián)合利華保留了該品牌在印度,、尼泊爾和印尼的茶葉使用權(quán)以及全球即飲飲料的使用權(quán)，并繼續(xù)使用立頓品牌在北美生產(chǎn)速溶產(chǎn)品,。

在聯(lián)合利華這樣的快消品巨頭旗下,，其眾多品牌常常難以獲得專屬的設(shè)計(jì)關(guān)注。久而久之,，品牌形象容易老化,，缺乏新意，在貨架上黯然失色,。立頓也曾面臨同樣的挑戰(zhàn),，自2014年以來(lái)其視覺(jué)形象一直停留在較為保守的風(fēng)格，與現(xiàn)代茶飲品牌的定位存在差距,。

隨著品牌的擁有權(quán)變更,，立頓抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行了品牌形象的全面更新，力圖重新定義其在茶飲市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位,。

5月21日「國(guó)際茶日」當(dāng)天,，立頓宣布其十多年來(lái)首次全球品牌升級(jí),，并推出全新產(chǎn)品系列。此次更新的核心旨在為立頓打造一個(gè)統(tǒng)一,、現(xiàn)代且富有辨識(shí)度的視覺(jué)形象,。從外包裝盒,、罐裝,、零售盒到茶包上的小吊牌，全系列包裝都換上了新裝,。

即便是茶包吊牌,，也將采用一個(gè)紅底白字的字母 「L」作為新識(shí)別符號(hào)，以強(qiáng)化品牌識(shí)別度,。

在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)上,，經(jīng)典紅色盾形標(biāo)志外圍新增了象征陽(yáng)光的黃色光暈，呈現(xiàn)出積極向上的情緒,。新設(shè)計(jì)還加入了品牌創(chuàng)立年份「1890」,，并重拾原始的全大寫字體的「LIPTON」字樣，向品牌悠久的歷史致敬,。

同時(shí),，logo設(shè)計(jì)的右上方新增了象征「自然之觸」的兩片綠葉圖案來(lái)傳遞健康與舒適的品牌理念。在包裝的應(yīng)用上,，新logo標(biāo)志將搭配幾條絲滑的白色線條,，襯托出輕松、享受的感覺(jué),。

據(jù)悉,，此次品牌更新由法國(guó)巴黎的創(chuàng)意包裝機(jī)構(gòu) Team Creatif 協(xié)助完成。該機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO Sylvia Vitale Rotta 表示,，新設(shè)計(jì)的靈感源自「日常中分享的美好時(shí)刻」,，希望通過(guò)包裝傳遞「溫暖、尊重與喜悅」,。

立頓高級(jí)品牌經(jīng)理 Alisa Geller 表示,，盡管2025年是品牌創(chuàng)立135周年，但此次品牌煥新并非僅因紀(jì)念而啟動(dòng),，而是一次早該進(jìn)行的系統(tǒng)更新,。她說(shuō)，立頓上一次更新品牌形象是在2014年,。也就是說(shuō),，現(xiàn)在很多年輕消費(fèi)者從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)立頓換過(guò)「新裝」，他們認(rèn)識(shí)的立頓一直是十多年前那個(gè)老樣子,。

「我們?cè)械囊曈X(jué)識(shí)別不夠鮮明,，在消費(fèi)者難以區(qū)分品牌差異的品類中,，品牌的獨(dú)特性至關(guān)重要?！笹eller 說(shuō),，「我們需要更簡(jiǎn)潔、有力,、統(tǒng)一的品牌資產(chǎn),，這就是為何我們決定進(jìn)行一次大膽的更新,。」

為了讓立頓的新包裝在全球不同超市,、商店都能被清楚看到并方便擺放,，他們?cè)诎b設(shè)計(jì)上做了改進(jìn),。除了原本可以橫著放的包裝外，現(xiàn)在還增加了可以豎著擺放的設(shè)計(jì),。這樣無(wú)論是在空間緊張的貨架上,，還是不同擺放方式的商店里,，立頓的產(chǎn)品都能保持清晰,、統(tǒng)一的品牌形象,，更容易被顧客注意到,。

除了視覺(jué)煥新，立頓也同步推出兩款精選紅茶新品「英式早餐茶」與「伯爵茶」來(lái)豐富產(chǎn)品線,。接下來(lái),，今年夏天還將發(fā)布新一代果茶與草本茶產(chǎn)品，并擴(kuò)展低糖或無(wú)糖冰茶粉系列,，以迎合全球消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求,。

此外，立頓還在考慮根據(jù)美國(guó)FDA對(duì)「健康」標(biāo)簽的新定義,，計(jì)劃將「健康」標(biāo)識(shí)納入包裝,。根據(jù)新規(guī)定,，單份熱量低于5卡路里、且不添加咖啡因的茶飲可標(biāo)注為「健康」產(chǎn)品,，這一策略或?qū)榱㈩D在健康茶飲市場(chǎng)開(kāi)辟新機(jī)會(huì),。