如果logo可以說話,，那么他們可能會(huì)對(duì)大多數(shù)所有者和設(shè)計(jì)師說的話。沒有比標(biāo)志設(shè)計(jì)更容易被誤解和迷惑的設(shè)計(jì)形式了,。似乎每個(gè)人都有關(guān)于什么是好的標(biāo)志的成因或破壞的理論,，但它們似乎都沒有奏效。

以下是需要注意并不惜一切代價(jià)避免的頂級(jí)標(biāo)志設(shè)計(jì)神話：

1. 標(biāo)志設(shè)計(jì)必須反映公司的業(yè)務(wù)
如果一面旗幟不能告訴你很多關(guān)于它所代表的國家的信息,，為什么一個(gè)標(biāo)志要告訴你關(guān)于一家公司的任何信息,？它不應(yīng)該。
標(biāo)志不是講故事的工具——它是一種識(shí)別形式,。國家有國旗,，王室有他們的徽章，公司有他們的標(biāo)志,。它們都有一個(gè)目的——識(shí)別和區(qū)分它們的所有者與人群中的其他人,。不多也不少。
當(dāng)你試圖純粹通過徽標(biāo)來講述關(guān)于公司的故事時(shí),，你將不可避免地失敗——根本沒有足夠的空間或適當(dāng)?shù)姆绞絹碇v述要講述的一切,。這就像讓一張 CD 封面給你唱一首歌……它根本行不通。
徽標(biāo)是公司身份的表達(dá)——對(duì)公司重要且有意義的事物,。因此,，它可能是唯一不旨在促進(jìn)銷售的商業(yè)設(shè)備，而是為公司所有者和員工提供一種識(shí)別形式和一種自豪感,。

2. 一個(gè)標(biāo)志必須包含一個(gè)符號(hào)
并不真地,。一些最著名的標(biāo)志根本沒有符號(hào)，只有精心制作的類型,。
然而,，這并不是說標(biāo)志不應(yīng)該帶有符號(hào)。有時(shí),，一個(gè)符號(hào)會(huì)變得比公司名稱本身更令人難忘和無處不在,，例如蘋果、耐克或百事可樂。其他時(shí)候,，一個(gè)符號(hào)只是一種障礙,，一種多余的裝飾，并沒有真正增加價(jià)值或意義——比如晚期 GAP 標(biāo)志中的半透明藍(lán)色方塊
教訓(xùn)：如果您需要代表對(duì)公司重要的東西,，請(qǐng)使用符號(hào),。如果沒有，最好考慮更多的印刷解決方案,。

3. 如果你的標(biāo)志很棒,，只顯示符號(hào)也沒關(guān)系
認(rèn)可來自重復(fù)。重復(fù)是一種學(xué)習(xí)工具——如此強(qiáng)大,，只要你連續(xù)多年每天都看一遍,，你就能認(rèn)出撒哈拉沙漠中的一粒沙子。但要讓徽標(biāo)發(fā)揮作用,，就意味著要在廣告和促銷上投入數(shù)百萬元,。
這就是為什么重要的是要了解耐克和蘋果的標(biāo)志沒有神奇的力量——它們只是在主流媒體上重復(fù)了足夠多的符號(hào)，以至于根本不可能不將它們與這些公司聯(lián)系起來,。
不幸的是,，沒有多少公司能享受無限廣告預(yù)算的好處。這正是為什么他們不應(yīng)該在沒有公司名稱的情況下使用他們的符號(hào)：無論符號(hào)多么好,，沒有人會(huì)知道它代表什么,，也沒有人會(huì)關(guān)心。

4.標(biāo)志必須遵循其既定的行業(yè)風(fēng)格
大多數(shù)房地產(chǎn)標(biāo)志都有一種恐懼和無聊的感覺,。有房子,，有樹，有時(shí)甚至有日落或山丘,。更有想象力的設(shè)計(jì)師會(huì)投入一把鑰匙,，讓故事更完整。
同樣,，10 個(gè)時(shí)尚標(biāo)志中有 9 個(gè)是自命不凡和時(shí)尚的——黑白,、優(yōu)雅的字體，很少有符號(hào)或圖形,。他們似乎都在為衣服節(jié)省顏色,。
每個(gè)行業(yè)對(duì)標(biāo)志的外觀都有不成文的規(guī)則和期望，我們都因不時(shí)遵守這些規(guī)則而感到內(nèi)疚,。但是對(duì)于剛起步的公司來說,，沒有什么比擁有一個(gè)看起來沒有創(chuàng)意和原創(chuàng)性的標(biāo)志更糟糕的了。
殺死告訴您徽標(biāo)“應(yīng)該”看起來如何的聲音,。大膽,，出乎意料,，打破規(guī)則。這就是創(chuàng)建新規(guī)則的方式,。

5.標(biāo)志必須是“永恒的”
我已經(jīng)聽過很多次了,，以至于我開始懷疑是否有人發(fā)明了時(shí)光機(jī)。
你不能故意創(chuàng)造一個(gè)永恒的標(biāo)志——你只能確保它不完全基于時(shí)尚,，比如旋風(fēng)或光澤處理，所以它比平時(shí)更持久,。
像其他一切一樣,，徽標(biāo)會(huì)老化。他們不時(shí)需要進(jìn)行整形手術(shù),，以使他們看起來不那么陳舊,，更符合當(dāng)前的趨勢(shì)。到目前為止,，殼牌,、IBM、施樂,、大眾和可口可樂等公司已經(jīng)改變了近十幾次徽標(biāo),，每次迭代都改善了他們的外觀。
所以不要擔(dān)心創(chuàng)建一個(gè)永恒的標(biāo)志,。創(chuàng)造一些現(xiàn)在可以工作的東西,，以后會(huì)有足夠的時(shí)間來改進(jìn)它。

6. 標(biāo)志設(shè)計(jì)必須討人喜歡
“我喜歡它,，但我妻子就是討厭這種棕色,。”聽起來很熟悉,？徽標(biāo)的目的不是提供視覺效果,，而是提供與公司品質(zhì)相關(guān)的獨(dú)特簽名。人們是否喜歡或不喜歡徽標(biāo)設(shè)計(jì)與他們對(duì)這些徽標(biāo)所代表的公司和組織的看法無關(guān),。
客戶關(guān)心公司能為他們做什么或不能做什么,。因此，雖然您的標(biāo)志確實(shí)需要采用一些良好設(shè)計(jì)的基本原則,，但在將其放在那里之前,，您不需要得到朋友、阿姨或隔壁鄰居的批準(zhǔn),。

那么創(chuàng)意logo設(shè)計(jì)應(yīng)該是什么樣子的呢,？
您可能對(duì)答案不滿意，但這里是：視情況而定,。
這取決于客戶是誰,，他們的歷史是什么以及他們想去哪里,。他們是試圖吸引注意力的市場新人嗎？他們是一家尋求展示傳統(tǒng)的成熟企業(yè)嗎,？或者也許他們已經(jīng)在那里工作了幾十年,，只需要快速整容。就像簽名一樣,，徽標(biāo)完全與簽名背后的人有關(guān),，而與接受簽名的人無關(guān)。