在 70 年代,，Copi 在北美淡水中的生物密度為 0%，這意味著它們在那里不存在,。根據(jù) Span 設(shè)計負責(zé)人兼項目負責(zé)人 Nick Adam 的說法,，如今，這一數(shù)字已上升到 70%,。這已經(jīng)摧毀了漁業(yè),，因為這種魚在消費者中不受歡迎，這就是為什么伊利諾伊州自然資源部 (IDNR) 委托 Span 重新命名這種魚的原因

這是品牌咨詢公司 Span 第一次對動物物種進行品牌設(shè)計,。IDNR 的初步簡報——得到了美國環(huán)境保護署等多個其他州和聯(lián)邦部門的同意——詳細說明它只想要一個能鼓勵人們食用它的魚的標(biāo)志,。

在與 Span 的設(shè)計團隊交談后，該項目變得更加復(fù)雜,。Adam 說：“我們必須讓客戶相信,，我們需要的不是一個標(biāo)志，而是一個名字,，然后是一個完整的故事來幫助人們理解為什么他們應(yīng)該吃這條魚,。”

Span 引入了總部位于芝加哥的系統(tǒng)設(shè)計工作室 Daylight,，該工作室領(lǐng)導(dǎo)圍繞人們的“食物購買習(xí)慣”和對魚類的看法進行常駐研究,。據(jù)亞當(dāng)說，這有助于設(shè)計團隊挑選出工作室可以“通過品牌強調(diào)”的魚的品質(zhì)來重新構(gòu)建敘事,。

根據(jù) Span 和 Daylight 的研究,，在美國，很多人認為鯉魚是一種“臟魚”,，因為它們中的大多數(shù)是底部攝食的魚,，這反過來又使它們吃起來不健康。然而,，Copi 亞種“僅以藻類為食”,，這些藻類位于水面，使它們健康,。

Adam 補充道：“我們根據(jù)魚的品質(zhì)對其進行了重新命名,，并將品牌圍繞著一個沒人知道的故事展開,。” Copi 不僅是“藻類的最大消費者”,，而且每年還繁殖大約 100 萬條魚，并且“長到大約 5 英尺長”,。根據(jù)亞當(dāng)?shù)恼f法,，它的蛋白質(zhì)含量和歐米茄 3 和 6 水平位居第二，野生鮭魚位居榜首,。

他說：“在我們的研究中，不斷出現(xiàn)豐富這個詞,，所以我們將其縮短為 Copi”,。這意味著與魚類相關(guān)的巨大利益相關(guān),。

徽標(biāo)的字母形式是亞當(dāng)定制的，“非常像模板”,。他說，這使得字體成為“它的終極,、最厚的自我”，旨在反映魚的大小,。

徽標(biāo)中的前向魚是通過利用 c 中的負空間和為 o 保留的字母空間創(chuàng)建的。亞當(dāng)說,，這是為了展示這條魚是如何“隱藏在視線中”的。

一個新的標(biāo)語——“吃得好,，做好事”——試圖吸引那些意識到“為健康和味道而吃”并且也意識到環(huán)境的觀眾,。根據(jù)亞當(dāng)?shù)恼f法,，它解決了它如何對消費者和更廣泛的事業(yè)產(chǎn)生積極影響——應(yīng)對生態(tài)危機。

Span 還創(chuàng)建了一個“身份工具包”,，可用于行業(yè)的不同層次——從分銷商到餐館。Adam 說：“我們創(chuàng)建的系統(tǒng)對分銷商和加工商以及市場都是開源的，因此我們創(chuàng)建的身份指南和包裝樣本具有很大的靈活性,。”

品牌化允許市場和分銷商調(diào)整資產(chǎn)的一種方式是通過三種不需要許可的開源字體,。

第一個是標(biāo)識系統(tǒng)中用于講述魚的故事的 Gelasio serif 字體。然后 DM Sans,，一種幾何無襯線，用于更直接和宣傳相關(guān)的信息,。最后是 DM Mono 字體，用于傳達有關(guān) Copi 的事實,、數(shù)據(jù)和來源信息,。

Span 還聘請了戰(zhàn)略家 Donna Spiegel,，她領(lǐng)導(dǎo)了語音指南和文案的創(chuàng)建,。

該品牌已在 Copi 網(wǎng)站和社交平臺、食品包裝,、廣告、餐廳菜單指南和購物袋中推廣,。