PayPal 公布了全新的視覺標(biāo)識(shí)和戰(zhàn)略，旨在在品牌使命和溝通之間“建立更強(qiáng)大的連接”,。

PayPal 的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與位于紐約的 Gretel 工作室就該項(xiàng)目進(jìn)行了合作,。新的視覺識(shí)別——由更一致的調(diào)色板、重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志和一套新的攝影指南組成——由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略優(yōu)先方法提供了信息,。

PayPal 品牌營銷戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān) Emanuele Madeddu 解釋說,，新戰(zhàn)略旨在“滿足 PayPal 客戶的需求和愿望”，同時(shí)涵蓋任何“地理,、性別,、收入、價(jià)值觀和人口統(tǒng)計(jì)”,。

PayPal 支付按鈕——Mededdu 稱其為“該品牌最知名的資產(chǎn)之一”——是新調(diào)色板的基準(zhǔn),。它包括以金色背景設(shè)置的 PayPal 字標(biāo)和字母組合。

在舊品牌中，“突出的金色”除了按鈕之外沒有其他任何地方,，該按鈕僅在在線結(jié)賬頁面上可見,。Madeddu 說，新的視覺識(shí)別旨在在整個(gè)品牌設(shè)計(jì)中更廣泛地“利用這種顏色的強(qiáng)大資產(chǎn)”,。

將文字標(biāo)記和字母組合的藍(lán)色調(diào)設(shè)置為金色背景也反映了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)試圖使它們更易于閱讀的嘗試,。Madeddu 說：“我們采取了額外措施，以確保我們更新后的徽標(biāo)符合 ADA（美國殘疾人法案）標(biāo)準(zhǔn),?！?br />
他補(bǔ)充說，新字標(biāo)和字母組合的對(duì)比色調(diào)和亮度現(xiàn)在符合 ADA 的最高要求（AAA 級(jí)）,，這意味著所有用戶都可以使用它。ADA 指南的核心原則圍繞著 WCAG（網(wǎng)站內(nèi)容可訪問性指南）,，該指南詳細(xì)說明公司的在線內(nèi)容應(yīng)該是“可感知的,、可操作的、可理解的和穩(wěn)健的”,。

在 PayPal 更新的照片中,，構(gòu)成字母組合的兩個(gè) ps 已被分離并單獨(dú)嵌入到照片中。據(jù) Madeddu 稱,，這旨在為全球數(shù)百萬 PayPal 用戶的故事“創(chuàng)造一個(gè)理想的框架”,。

Madeddu 說，除了繼續(xù)展示品牌設(shè)計(jì)“以人為本”的方法外,，會(huì)標(biāo)在攝影中的作用是充當(dāng)“將目標(biāo)與結(jié)果聯(lián)系起來的門戶”,。

Madeddu 加強(qiáng)了 PayPal 對(duì)包容性的推動(dòng)，補(bǔ)充說,，被拍照的人還旨在“更好地反映 PayPal 社區(qū)的多樣性”,。