PayPal 公布了全新的視覺標(biāo)識和戰(zhàn)略,，旨在在品牌使命和溝通之間“建立更強(qiáng)大的連接”。

PayPal 的內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊與位于紐約的 Gretel 工作室就該項目進(jìn)行了合作,。新的視覺識別——由更一致的調(diào)色板,、重新設(shè)計的標(biāo)志和一套新的攝影指南組成——由設(shè)計團(tuán)隊的戰(zhàn)略優(yōu)先方法提供了信息。

PayPal 品牌營銷戰(zhàn)略高級總監(jiān) Emanuele Madeddu 解釋說,，新戰(zhàn)略旨在“滿足 PayPal 客戶的需求和愿望”,，同時涵蓋任何“地理、性別,、收入,、價值觀和人口統(tǒng)計”。

PayPal 支付按鈕——Mededdu 稱其為“該品牌最知名的資產(chǎn)之一”——是新調(diào)色板的基準(zhǔn),。它包括以金色背景設(shè)置的 PayPal 字標(biāo)和字母組合,。

在舊品牌中，“突出的金色”除了按鈕之外沒有其他任何地方,，該按鈕僅在在線結(jié)賬頁面上可見。Madeddu 說,，新的視覺識別旨在在整個品牌設(shè)計中更廣泛地“利用這種顏色的強(qiáng)大資產(chǎn)”,。

將文字標(biāo)記和字母組合的藍(lán)色調(diào)設(shè)置為金色背景也反映了設(shè)計團(tuán)隊試圖使它們更易于閱讀的嘗試,。Madeddu 說：“我們采取了額外措施，以確保我們更新后的徽標(biāo)符合 ADA（美國殘疾人法案）標(biāo)準(zhǔn),?！?br />
他補(bǔ)充說，新字標(biāo)和字母組合的對比色調(diào)和亮度現(xiàn)在符合 ADA 的最高要求（AAA 級）,，這意味著所有用戶都可以使用它,。ADA 指南的核心原則圍繞著 WCAG（網(wǎng)站內(nèi)容可訪問性指南），該指南詳細(xì)說明公司的在線內(nèi)容應(yīng)該是“可感知的,、可操作的,、可理解的和穩(wěn)健的”。

在 PayPal 更新的照片中,，構(gòu)成字母組合的兩個 ps 已被分離并單獨(dú)嵌入到照片中,。據(jù) Madeddu 稱，這旨在為全球數(shù)百萬 PayPal 用戶的故事“創(chuàng)造一個理想的框架”,。

Madeddu 說,，除了繼續(xù)展示品牌設(shè)計“以人為本”的方法外，會標(biāo)在攝影中的作用是充當(dāng)“將目標(biāo)與結(jié)果聯(lián)系起來的門戶”,。

Madeddu 加強(qiáng)了 PayPal 對包容性的推動,，補(bǔ)充說，被拍照的人還旨在“更好地反映 PayPal 社區(qū)的多樣性”,。