Saga 成立于 1951 年,，為 50 歲及以上的人提供保險(xiǎn),、旅行和金融服務(wù)。

SomeOne 聯(lián)合創(chuàng)始人 Simon Manchipp 解釋說,，品牌升級(jí)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略是根據(jù) Saga 成員的見解制定的。

根據(jù) Saga 的一項(xiàng)調(diào)查,，50 歲以上的人中有 70% 認(rèn)為“他們的代表不公平地只關(guān)注年齡”,，設(shè)計(jì)師解釋說。

進(jìn)一步的民意調(diào)查顯示,，三分之二的 Saga 客戶更喜歡“對(duì) 50 歲以上的生活抱有積極態(tài)度,，注重體驗(yàn)而不是年齡”的品牌。

Manchipp 解釋說,，新戰(zhàn)略旨在揭示老的真正含義,，Manchipp 解釋說，并補(bǔ)充說,，它“開玩笑地質(zhì)疑為什么我們稱人們?yōu)椤稀?，而不是稱夾克為‘復(fù)古’、奶酪‘成熟’或汽車'經(jīng)典'”,。

他解釋說,，更新后的身份還尋求采用數(shù)字渠道，以接近 Saga 的客戶,。

重新繪制的字標(biāo)靈感來自佐賀第一家酒店的欄桿,。“來自鐵制品的弧線和形狀使我們開發(fā)了一個(gè)新的定制字標(biāo),，在字母'A's 上帶有彎曲的橫桿”,，SomeOne 高級(jí)設(shè)計(jì)師 Ian Dawson 說。

裝飾還為品牌帶來了一個(gè)新的能指符號(hào),，偶爾會(huì)在整個(gè)身份中使用,。“它旨在提供讓人安心的時(shí)刻,，而不是引領(lǐng)品牌,，”道森補(bǔ)充道。

新身份最重要的方面之一是大理石花紋的使用,。道森稱之為“永恒的視覺主題”,，可以在文具和雨傘等其他品牌材料上看到。

Dawson 說,，視覺元素在客戶身上進(jìn)行了測(cè)試,，“普遍被視為將品牌產(chǎn)品與持久價(jià)值,、質(zhì)量和高水平服務(wù)聯(lián)系起來的一種引人注目的方式”。

SomeOne 與倫敦的大理石花紋專家 Lucy McGrath 合作研究這些圖案,。McGrath 是 Marmor Paperie 的創(chuàng)始人,，這是一家設(shè)計(jì)大理石產(chǎn)品和文具的工作室。

根據(jù) Simon Manchipp 的說法,，大理石花紋也是 Some 試圖與該年齡組建立新聯(lián)系的一部分,。設(shè)計(jì)師補(bǔ)充說：“大理石花紋的視覺主題帶來了與精心制作且經(jīng)久耐用的高品質(zhì)物品的即時(shí)關(guān)聯(lián)?！?br />

還為 Saga 的品牌設(shè)計(jì)了一個(gè)新的印刷系統(tǒng),，重點(diǎn)是公司雜志等編輯應(yīng)用。

“排版在品牌的成功中起著特別關(guān)鍵的作用,，”Manchipp 補(bǔ)充道,。主要使用無襯線字體 Ambit（來自 CoType），而來自 A2-Type 的 Signature 是支持字體,。

VCCP 發(fā)起了一個(gè)名為“體驗(yàn)就是一切”的支持活動(dòng),。