由 ITV 支持的新媒體品牌和編輯平臺(tái) Woo 以希望擁抱當(dāng)代青年文化的流動(dòng)性和張力的身份推出,。

該平臺(tái)面向 Z 世代用戶,，將刊登有關(guān)健康和文化的文章以及原創(chuàng)節(jié)目,，例如名為 Nature's Calling 的紀(jì)錄片系列,。秋季,，它將推出一家在線商店，銷售中性街頭服飾和膠囊系列,。

它的標(biāo)語(yǔ)是“在這里感覺(jué)良好”。Woo 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Stephen Mai 解釋說(shuō),，他想顛覆人們對(duì)健康和青年品牌的期望,。“對(duì)我來(lái)說(shuō),，這意味著做一些不同的和意想不到的事情——甚至可能造成分裂,，”他說(shuō)。

在為新網(wǎng)站打造品牌設(shè)計(jì)時(shí),，Mai 表示他希望避免在青年和健康類別中使用任何陳舊的比喻,。雖然團(tuán)隊(duì)想要一些性別中立的東西，但他們熱衷于“在視覺(jué)上扭曲男性”,?！拔覀冎肋@一類別中的大多數(shù)品牌都是精瘦的女性和男性，如果他們認(rèn)為不適合他們,，他們往往會(huì)關(guān)閉,，”他補(bǔ)充道,。

Woo 的視覺(jué)效果由大型 Dan Mitchell 的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)總監(jiān)合作完成,。“我們真的深入研究了青年文化和構(gòu)成當(dāng)今文化運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵組成部分,，”米切爾說(shuō)，并引用了流動(dòng)性（例如跨流派和藝術(shù)方法）以及數(shù)字和自然啟發(fā)影響之間的平衡,。

例如,，3D 標(biāo)志的設(shè)計(jì)看起來(lái)“幾乎像水一樣，可觸摸,，但又非常新穎和高光澤,，”他補(bǔ)充道,。Mitchell 解釋說(shuō)，更廣泛地說(shuō),，這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)代表了 Woo 的健康方法,。“健康是一段旅程,，它是一個(gè)不斷發(fā)展的探索,，也是對(duì)恢復(fù)或維持自身平衡的終生承諾，”他說(shuō),。標(biāo)志的 3D 特性——Mitchell 將其描述為“不斷發(fā)展和不斷變化”——旨在模仿這一旅程,。

米切爾解釋說(shuō)，選擇的字體也是對(duì)數(shù)字世界和自然世界之間緊張關(guān)系的一種認(rèn)可,。他選擇了 1960 年代的“經(jīng)典反主流文化字體”,，這些字體的靈感來(lái)自美國(guó)反主流文化如何預(yù)訂 Whole Earth Catalogue。這些已與一系列無(wú)襯線字體相結(jié)合,，具有“手工完成的感覺(jué)”,。

據(jù)設(shè)計(jì)師說(shuō)，調(diào)色板是探索健康理念的另一種方式,。他說(shuō),，該團(tuán)隊(duì)研究了“色調(diào)背后的科學(xué)以及顏色變化如何影響情緒”,。結(jié)果是對(duì)漸變的強(qiáng)調(diào),，米切爾將其描述為“通過(guò)顏色的旅程反映了尋找幸福的細(xì)微差別和旅程 - 通過(guò)流暢的方法為每個(gè)光環(huán)提供顏色”。

Woo 的藝術(shù)總監(jiān) Kemar Reid 解釋說(shuō),，視覺(jué)選擇是為了再次推翻預(yù)期。他補(bǔ)充說(shuō),，選擇動(dòng)態(tài)圖形樣式,、背景視覺(jué)效果和藝術(shù)作品的過(guò)程通常始于詢問(wèn)類似平臺(tái)可能會(huì)做什么，然后“完全反對(duì)”,。

Reid 表示,，動(dòng)態(tài)圖形旨在匹配 Woo 內(nèi)容的多樣性。它涉及色塊,、褪色風(fēng)格和紋理技術(shù)的混合——“所有這些都是為了在一個(gè)美麗而生動(dòng)的世界中創(chuàng)造一種獨(dú)特的、動(dòng)態(tài)的和現(xiàn)代主義的視覺(jué)語(yǔ)言,，”里德補(bǔ)充道,。

Reid 補(bǔ)充說(shuō)，在攝影方面,，選擇的圖片反映了該品牌的不平衡精神,，融合了“.gif,、引人注目的紋理和幽默的流行文化參考的完美組合”。