該工作室表示,，以時間為中心主題，鼓勵與該品牌接觸的任何人停下來思考片刻,，并考慮咖啡的旅程和可持續(xù)貿(mào)易的重要性,。

這適用于購買咖啡的顧客以及采摘咖啡的農(nóng)民和提供咖啡的咖啡師,。

Fieldwork Facility 的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Robin Howie 說：“一棵咖啡樹可能需要長達五年的時間才能結出第一個果實,，并且作為質(zhì)量檢查的一部分,，每個咖啡豆都要經(jīng)過某人的手,?！?“有大量的時間投入其中,，我們認為可以得到更好的尊重,。”

用于包裝,、標牌和通信的橢圓符號是品牌背后關鍵信息的延伸,。橢圓中的圓圈與圓形幾何無襯線字體相呼應,，構成品牌LOGO設計的關鍵部分,。

根據(jù) Howie 的說法,，工作室得到了一個非常開放的簡報來命名品牌并實施身份和戰(zhàn)略。包容性和代表性也是項目早期討論的一部分,?！拔覀兿胱龅氖亲屘厣Х日嬲哂邪菪裕⑽鼜V泛的受眾，”他說,?！拔覀冞€想確保當?shù)厝擞X得他們在咖啡店里有代表?！?br />

對于插圖,，F(xiàn)ieldwork Facility 選擇與布魯克林的 Tomi Um 合作，她最出名的廣告作品遍布紐約市地鐵,。

“在風格上,，我們之所以選擇 Tomi，是因為她擁有精彩迷人的角色,，”Howie 說,。“她的簡單風格也確實與橢圓形意象相得益彰,?！?br />
動畫角色和柔和的調(diào)色板旨在為咖啡館增添迷人的慈善環(huán)境。

品牌設計的接觸點包括商店標牌,、包裝,、咖啡杯、戶外廣告,、員工制服和工作室還設計的中場休息網(wǎng)站,。

Fieldwork Facility 表示，鼓勵根據(jù)項目的社會使命以及附屬于烘焙店的咖啡廳的室內(nèi)設計與客戶合作,。