otto-group的新品牌,，同名在線郵購公司的傘形品牌，是面向未來和負(fù)責(zé)任的,。企業(yè)設(shè)計(jì)的核心是新的主張：“激發(fā)靈感的負(fù)責(zé)任的商業(yè)”,，集團(tuán)以此承認(rèn)其生態(tài)責(zé)任。

減少徽標(biāo)和強(qiáng)大的圖像
奧托集團(tuán)的企業(yè)設(shè)計(jì)中有些東西正在發(fā)生變化,，但奧托郵購公司也穿的鮮艷的品牌紅被保留了下來,。傘形品牌LOGO設(shè)計(jì)由一個(gè)無襯線、直字標(biāo)記組成,，包括一個(gè)由 O 和 G 組成的印章,，也可以在較小的應(yīng)用程序中獨(dú)立存在 - 例如社交媒體或移動(dòng)網(wǎng)站。

單色文本和強(qiáng)烈的標(biāo)題構(gòu)成了印刷和網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)。在不同的插圖和照片風(fēng)格中也有五顏六色的圖像口音,，使品牌設(shè)計(jì)看起來更平易近人,。Foundry Newglyph字體?Optimist? 的修改變體確保了足夠的嚴(yán)肅性。

數(shù)字品牌體驗(yàn)
強(qiáng)烈的色彩在簡單的布局中也起著主要作用,。品牌重塑的目的是更輕松的數(shù)字品牌體驗(yàn),。為此，來自 Esch 的品牌顧問分析了品牌的認(rèn)知度,，并為 Strichpunkt 的實(shí)施設(shè)定了重點(diǎn),。醒目的線條、寬敞的區(qū)域和大量的空白應(yīng)該使公司網(wǎng)站易于使用,。文本長度和層次結(jié)構(gòu)經(jīng)過精心優(yōu)化以提高數(shù)字可讀性,。

但該設(shè)計(jì)在印刷活動(dòng)和公司設(shè)備中也看起來不錯(cuò)。Strichpunkt 在數(shù)字品牌門戶中記錄了企業(yè)設(shè)計(jì)指南以及 otto 集團(tuán)員工的模板和示例,。這樣,，奧托集團(tuán)的所有子品牌都可以在一個(gè)中心位置查看設(shè)計(jì),。